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优衣库带来的启示

/   手机版   2021-02-23

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导语: 按照迅销集团在2月16日公布的报告显示,过去一年,该集团的销售额已经达到1.143万亿日元,***实现了'过万亿'的目标。而迅销旗下的优衣库,截至2020年11月,店铺达到了2298家,其中在中国大陆就有791家门店,仅次于日本的815家门店。

  来源:上海证券报  作者:谭浩俊

  据媒体报道,2月16日,经营优衣库的日本迅销集团的总市值达到10.8725万亿日元,超过了母公司西班牙滨苍诲颈迟别虫集团,***跃居全球服装行业市值榜首。

  按照迅销集团在2月16日公布的报告显示,过去一年,该集团的销售额已经达到1.143万亿日元,***实现了“过万亿”的目标。而迅销旗下的优衣库,截至2020年11月,店铺达到了2298家,其中在中国大陆就有791家门店,仅次于日本的815家门店。

  优衣库的母公司能够超过窜础搁础母公司成为全球市值第一的服装企业,不排除与新冠肺炎疫情有关。因为,优衣库的店铺大多分布在亚洲地区,特别是日本本土和中国占据了优衣库店铺的70%。由于中国在疫情防控方面成效显着,使优衣库在中国店铺的经营基本没有受到影响。相反,窜础窜础的店铺则多数分布在欧洲,只能通过线上交易。此涨彼消,也就让优衣库母公司的市值比较顺利地实现超越,跃居全球首位。

  应该说这次的超越确实离不开外部环境的变化,尤其是疫情带来的行业经营环境的变化。但是,最根本的因素还是优衣库的经营理念。优衣库对经营目标的坚守,使它没有像其他企业那样被市场和潮流牵着鼻子走,而是用服装的品质和面料的质量引导市场、引导消费者,让消费者充分地信任优衣库。

  众所周知,优衣库是全球十分知名的服装品牌,与窜础搁础、无印良品等都属于。虽然近年来快时尚在电商的冲击下,经营状况出现了明显下滑,但是优衣库似乎不受影响,仍然在中国市场保持了良好的经营态势。其关键因素之一,就是优衣库注重品质的理念,让消费者无法不接受优衣库的服装品牌。即便快时尚不再风光了,服装的品质和面料的质量,仍是消费者永恒的主题。因此,在其他服装企业效益下降、销售萎缩的情况下,优衣库的销量不降反升。截至2020年8月的2020财年,优衣库在中国等地区的营业***率高于日本。

  所谓时尚,就是一个字:变。没有变化,就没有时尚,一旦变化停止,时尚也就结束了。当然,优衣库并没有放弃时尚,只是让时尚飞速变化的脚步跟在服装品质和面料质量的后面。毕竟,时尚属于外部变量,不可预测,而服装品质和面料质量则完全可以由企业做主,可以被牢牢地掌握在企业自己手中,从而让企业在风云变幻的市场环境中充满底气,保持良好的发展势头。

  或许,随着疫情得到控制,窜础搁础母公司的市值还会又一次超过优衣库母公司,但是这已经不重要了。在确保服装品质和面料质量的基础上,不断地开发新产品,更好地为消费者服务,才是优衣库的核心竞争力。这也给中国服装企业带来一个启示:要想让企业在竞争中取胜,成为让消费者信任的品牌,就必须把品质放在最突出的位置,一切站在消费者利益的角度考虑问题,否则,就会被消费者淘汰。

 来源:上海证券报        编辑:潘芬芬
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